El BID ha sacado recientemente un
libro sobre lo que ellos han denominado economía naranja y que no es más que la
potencialidad del sector cultural como sector económico. 15 años atrás ya se
había definido que la cultura en Colombia correspondía al 6% del PIB del país y
en esta publicación el BID no solo hace un esfuerzo por medir el impacto de la
economía de la cultura sobre el PIB Iberoamericano, sino que intenta determinar
con exactitud el alcance del sector.
El sector cultural es aquel que
parte de la creatividad como insumo y desde esa perspectiva es un sector que
incluye no solo las artes tradicionales sino temas como el turismo, los
deportes, la gastronomía, los diseños, el software, el cine, la televisión, entre
otros. Para nadie es un misterio la cantidad de dinero que un evento como el
Mundial de Fútbol puede llegar a mover para un país. Ó las grandes cifras de
los estudios de Hollywood o de los parques temáticos de Disney.
Pero para Colombia, decir que el
sector cultural va a determinar en gran medida el sentido de la economía
nacional en los próximos años es menos que una utopía. Es uno de los sectores
con menores indicadores de gestión y los potenciales financistas del sector
piden precisamente eso, un mínimo de organización. Se han hecho ingentes
esfuerzos por capacitar el personal necesario para la gerencia y gestión del
sector, pero aún hay reticencias en la contratación de los mismos.
Cuando se habla de firmar TLC´s ,
el sector entra en pánico, y salen a relucir todas las excusas necesarias para
solicitar la reserva cultural, lo cierto es que no sabemos hacer negocios ni
para el mercado interno ni con otros países. Por supuesto algunos sub-sectores
cuentan con más experiencia en el asunto y suelen no identificarse con el
sector cultural. Es así como hay negociaciones relacionadas con turismo en
salud y uno no reconocería este tipo de turismo como parte del sector cultural.
Sin embargo se están viendo
resultados, por lo menos en turismo ya están llegando turistas culturales a
Bogotá y están saliendo cruceros desde Cartagena. Esto jalona gastronomía y la
venta de productos artesanales. No hace mucho vetaron sombreros vueltiados
chinos por ir en contravía con el producto cultural nacional y las ferias y
fiestas obtienen cada vez más visitantes extranjeros. Hay que buscar los
ejemplos con lupa pero los hay, y según dice el BID es una gran oportunidad
para que los países del tercer mundo generen empleo masivo no calificado, o
cuya calificación se puede lograr en un tiempo muy bajo con importantes
utilidades para las empresas y el país.
Luca Luciano
@zafarytv
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